Thực trạng và giải pháp phát triển thương hiệu trường đại học Cửu Long

Abstract

Thương hiệu trường đại học là khái niệm không xa lạ trên thế giới, nó giúp cho mọi người nghĩ ngay đến đại học Harvard (Mỹ), đại học Cambridge (Anh), đại học Tokyo (Nhật Bản),… và mong ước được học tập ở những ngôi trường danh tiếng này. Thương hiệu của một Trường chính là nhận thức của người học, giảng viên, cán bộ nhân viên, đối tác hợp tác, nhà tuyển dụng và cả xã hội với hình ảnh mà một Trường Đại học có được qua những gì họ cung ứng cho xã hội. Đánh giá được tầm quan trọng của thương hiệu trường đại học, nên chúng tôi đã tiến hành nghiên cứu các vấn đề lý luận cơ bản về thương hiệu, chiến lược xây dựng và phát triển thương hiệu cho Trường Đại học. Từ đó, chúng tôi phân tích công tác xây dựng và phát triển thương hiệu của Trường Đại học Cửu Long (ĐHCL). Trên cơ sở đó, đưa ra được một số giải pháp triển khai nhằm phát triển thương hiệu Nhà trường.